건물도 미디어가 되는 디지털 미술관
'미디어 파사드'

건물도 캔버스가 될 수 있을까? 도시의 건물 외벽을 캔버스로 활용하는 ‘미디어 파사드(Media Facade)’가 증가하고 있다. 미디어 파사드는 매체를 뜻하는 미디어와 건축물 외면의 중심부를 가리키는 프랑스어 파사드(Façade)의 합성어이다. 최근에는 건물 외관에 LED(발광다이오드) 조명을 설치해 대형 스크린에 이미지 영상을 구현함으로써 환상적인 정보를 전달하는 방식이 많이 활용되고 있다.
글 김병희 서원대 광고홍보학과 교수

미디어와 건축물의 만남, 건물 외벽을 캔버스로
미디어 파사드가 주목받는 이유는 무엇일까? 무엇보다 도시의 랜드마크 효과를 기대할 수 있어 관광 홍보에 효과적이기 때문이다. 더불어 건물의 브랜드 가치를 높이기도 한다. 어떤 건물이 미디어 파사드에 의해 예술성을 띠면 그 건물을 중심으로 사람들이 집결해 새로운 문화도 형성된다. 미디어 파사드는 경제 효과도 창출한다. 옥외광고 업계에서는 구현하는 기술에 따라 미디어 파사드를 세 가지 유형으로 구분한다.
첫째, 투사 사상(投射 寫像) 또는 프로젝션 매핑(Projection Mapping) 기술에 의한 미디어 파사드다. 이 기술은 건물 외벽을 비롯해 인테리어 공간이나 오브제 같은 빛을 투사할 수 있는 모든 곳을 스크린으로 활용한다. 건물이나 물 리적 오브제에 빛을 투영하면 처음과 다른 착시 현상을 유발해 환상적인 이미지가 나타나는데, 투사 사상 기술을 활용한 파사드를 프로젝션 파사드라고 한다.
수원문화재단은 지난 9월 24일부터 한 달간 2021년의 수원화성 미디어 아트쇼인 ‘만천명월(萬川明月): 정조의 꿈, 빛이 되다’를 수원화성 화서문과 장안공원 일대에서 전개했다. ‘만천명월’ 쇼에서는 프로젝션 매핑 기술을 바탕으로 조선시대 정조대왕의 문·무·예법을 현대적으로 재해석한 미디어 파사드를 보여줬다. 수원화성의 화서문과 성벽 등 최대 220m의 구간을 무대 삼아 미디어 파사드를 통한 빛 쇼를 선보였다.
둘째, 디지털 사이니지(Digital Signage) 기술에 의한 미디어 파사드다. 디지털 사이니지는 보통 LED 조명에 의한 디스플레이를 통해 구현된다. 건물 외벽을 매개물로 활용해 거대한 디지털 사이니지, 즉 시각 광고판 형태로 미디어 파사드를 구현한다. 건물의 외벽, 내부 천장, 내부 벽, 바닥 같은 공간을 거대한 화면으로 활용하는 미디어 파사드는 빛의 움직임을 통해 수용자의 시선을 끄는 매개물로 새로운 경험을 선사한다.
지난 2020년 12월 30일 0시, 방탄소년단(BTS)의 멤버 뷔(김태형)의 25세 생일을 축하하는 블록버스터 LED 조명쇼가 아랍에미리트의 두바이에 있는 163층 높이 829.84ｍ의 ‘부르즈 칼리파’ 외벽에서 2분가량 펼쳐졌다. 뷔의 사진, 영상과 함께 ‘KIM TAEHYUNG’, ‘HAPPY V DAY’, ‘WE PURPLE U’ ‘BTS V’와 같은 축하 문구가 건물을 휘감았는데, 뷔를 좋아하는 중국 팬들이 기획한 것이었다.
셋째, 상호작용 기술에 의한 미디어 파사드다. 이 기법은 수용자와 상호작용하는 설치 예술의 성격을 갖는다. 상호작용의 경험을 느낄 수 있는 이 기법은 도시 공간의 물리적 환경을 고려하면서 시민의 참여와 소통을 끌어내는 설치 예술의 기능도 한다. 관람자와 실시간으로 대화를 하거나 주인공의 동작과 음성을 반영해 실시간으로 상호작용하는 등의 방식으로 재미를 극대화한 경우도 있다.
영국 제약사인 그락소 스미스 클라인 센소다인(Sensodyne) 치약의 ‘회복과 보호’ 편(2011)은 상호작용 기술에 의한 미디어 파사드다. 치약을 홍보하기 위해 런던 과학박물관(Science Museum) 건물에 상호작용 체험이 가능하도록 진행됐다. 참여자가 펀치백을 세게 내려치면 박물관 외벽이 부서지고 이를 센소다인이 복구한다. 강도에 따라 손상된 박물관 외벽은 장치에 따라 마법처럼 복원된다.

도시 커뮤니케이션의 새로운 대안으로 주목
미디어 파사드는 도시 커뮤니케이션의 새로운 대안이 될 수 있을까? 개인적으로는 긍정적인 의견이다. 미디어 파사드는 빛 조명을 이용한 초기의 전광판 스타일에서 벗어나 이제 디지털 기술과 융합되고 있다. 영상 및 정보기술이 결합된 첨단 기법에 따라 상호 소통을 전제로 한 공공예술의 성격을 지니게 된 것이다. 도시 공간을 단순한 공간이 아닌 새로운 미디어로서 기능하게 해 준 새로운 문화 트렌드로 미디어 파사트를 주목해 볼만한 이유다.